1949年以前，中國曾一度引進(jìn)市場營銷學(xué)。1949年以后，由于中國實行計劃經(jīng)濟(jì)，市場營銷學(xué)的引進(jìn)和研究工作整整中斷了30年，直至1978年實行改革開放政策以后才重新從國外引進(jìn)。

市場營銷學(xué)正是一門研究如何在市場上從事經(jīng)營，克敵制勝的學(xué)科。它是一門具有綜合性特點的應(yīng)用科學(xué)，是一門研究企業(yè)經(jīng)營管理的“軟科學(xué)”。

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