1、(　　)新產(chǎn)品開發(fā)策略往往投資較少卻見效較快，是現(xiàn)代企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品的重要途徑。

　　A.領(lǐng)先開發(fā)策略

　　B.模仿、趕超策略

　　C.合作開發(fā)策略

　　D.技術(shù)引進(jìn)策略

　　答案：C

　　2、總結(jié)秦池、三株、飛龍、太陽神等一批曾經(jīng)叱咤風(fēng)云、現(xiàn)在卻風(fēng)光不再的企業(yè)的教訓(xùn)，這些企業(yè)名氣大、發(fā)展快，但衰落得也快。究其內(nèi)在共同原因就是(　　)。

　　A.過度造名

　　B.品牌延伸不當(dāng)

　　C.策劃不周，自毀招牌

　　D.忽視無形資產(chǎn)的培育

　　答案：A

　　3、企業(yè)有意識地去迎合消費(fèi)者的求廉心理，給商品制訂出一個帶零頭的價(jià)格。如49元、29元、69元、95元。該企業(yè)采用的是(　　)價(jià)格策略。

　　A.檔次價(jià)格策略。

　　B.尾數(shù)價(jià)格策略。

　　C.整數(shù)價(jià)格策略。

　　D.聲望價(jià)格策略。

　　答案：B

　　4、企業(yè)遇有以下(　　)情況時(shí)，一般就應(yīng)該考慮提價(jià)。

　　A.由于通貨膨脹，物價(jià)上漲造成企業(yè)的成本費(fèi)用提高時(shí)。

　　B.企業(yè)的生產(chǎn)能力過剩，通過采取其他措施不能明顯擴(kuò)大銷售

　　C.自知企業(yè)的成本比競爭者低，企圖通過降價(jià)來取市場支配地位

　　D.企業(yè)面臨競爭者施加的強(qiáng)大壓力，原有的市場占有率不能繼續(xù)保持

　　答案：A

　　5、運(yùn)用吸引式促銷策略的條件包括(　　)。

　　A.產(chǎn)品生命周期處于衰退期的產(chǎn)品

　　B.采取開放型流通政策，銷售網(wǎng)絡(luò)分布較為廣泛

　　C.多用于生產(chǎn)資料和部份選擇性強(qiáng)的耐用消費(fèi)品

　　D.企業(yè)的人員推銷活動要得到批發(fā)商、零售商的協(xié)助，對中間商或零售商要適當(dāng)讓利

　　答案：B

　　6、推銷人員工作分工的組織形式中，(　　)比較適合于產(chǎn)品單一、市場類似性高的企業(yè)。

　　A.按人員分工

　　B.按區(qū)域分工

　　C.按產(chǎn)品分工

　　D.按顧客分工

　　答案：B

　　7、POP廣告是指(　　)。

　　A.軟廣告

　　B.店頭廣告

　　C.電視廣告

　　D.免費(fèi)廣告

　　答案：B

　　8、促銷組合應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品所處生命周期的不同而有所不同。在(　　)，應(yīng)著重進(jìn)行差別化宣傳，突出本企業(yè)產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢，刺激人們對本產(chǎn)品的需求，依靠良好的質(zhì)量和有效地宣傳，使消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生偏愛，從而擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售。

　　A.導(dǎo)入期。

　　B.成長期。

　　C.成熟期。

　　D.衰退期。

　　答案：B

　　9、在任何一個行業(yè)里，(　　)最高的企業(yè)往往就是該行業(yè)最優(yōu)秀的企業(yè)。

　　A.客戶滿意度

　　B.客戶支持率

　　C.客戶保有率

　　D.客戶流失率

　　答案：C

　　106、企業(yè)的營銷組織可以采取多種形式，(　　)的主要優(yōu)點(diǎn)是層次簡化、分工明確、管理集中和易于管理。

　　A.職能型營銷組織

　　B.地區(qū)型營銷組織.

　　C.產(chǎn)品型營銷組織

　　D.市場型營銷組織

　　答案：A

　　11、企業(yè)市場營銷信息系統(tǒng)由四個子系統(tǒng)組成，其中，企業(yè)營銷人員使用最多的、最基本的信息系統(tǒng)是(　　)。

　　A.內(nèi)部環(huán)境報(bào)告系統(tǒng)

　　B.外部信息收集系統(tǒng)

　　C.營銷信息處理系統(tǒng)

　　D.營銷調(diào)研系統(tǒng)

　　答案：A

　　12、生產(chǎn)運(yùn)營管理咨詢的作用，具體體現(xiàn)在生產(chǎn)管理的四個基本問題上：提高質(zhì)量、降低成本、(　　)和按期交貨。

　　A.大量生產(chǎn)

　　B.批量生產(chǎn)

　　C.適量生產(chǎn)

　　D.單件生產(chǎn)

　　答案：C

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