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企業(yè)戰(zhàn)略分析

【考點(diǎn)一】企業(yè)宏觀環(huán)境分析(pest分析法)【掌握】

(一)企業(yè)宏觀環(huán)境分析的內(nèi)容

1、政治和法律環(huán)境(political)

概括起來，對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略管理具有重要影響的政治和法律環(huán)境因素包括：政治體制、反壟斷法、環(huán)境保護(hù)法、稅法、專利法、勞動(dòng)保護(hù)法等。

2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境(economical)

經(jīng)濟(jì)環(huán)境是指影響企業(yè)生存和發(fā)展的經(jīng)濟(jì)狀況和經(jīng)濟(jì)政策。經(jīng)濟(jì)狀況主要是指企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)所在國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、階段、速度和結(jié)構(gòu)。經(jīng)濟(jì)政策指國家為了實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長、物價(jià)穩(wěn)定、充分就業(yè)和國際收支平衡等目標(biāo)而實(shí)行的一系列規(guī)范和措施。

3、社會(huì)文化環(huán)境(socia&cultural)

包括國家或地區(qū)的居民教育程度和文化水平、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣、審美觀點(diǎn)、價(jià)值觀念等。

4、技術(shù)環(huán)境(technological)

技術(shù)環(huán)境除了要考察與企業(yè)所處領(lǐng)域的活動(dòng)直接相關(guān)的技術(shù)手段的發(fā)展變化外，還應(yīng)及時(shí)了解：國家對(duì)科技開發(fā)的投資和支持重點(diǎn);該領(lǐng)域技術(shù)發(fā)展動(dòng)態(tài)和研究開發(fā)費(fèi)用總額;技術(shù)轉(zhuǎn)移和技術(shù)商品化速度;專利及其保護(hù)情況，等等。

(二)宏觀環(huán)境分析步驟

1、掃描。即確定分析范圍。環(huán)境分析第一步的任務(wù)是對(duì)所研究問題的有關(guān)領(lǐng)域進(jìn)行掃描式觀察，試圖發(fā)現(xiàn)可能影響對(duì)未來的變化征兆或事件。

2、監(jiān)測(cè)。即觀察分析過去和現(xiàn)在所發(fā)生的變化及其規(guī)律與趨勢(shì)。這一步驟的任務(wù)是對(duì)掃描分析中發(fā)現(xiàn)的變化進(jìn)行連續(xù)監(jiān)測(cè)，從中識(shí)別出變化的規(guī)律或是持續(xù)性的發(fā)展趨勢(shì)。

3、預(yù)測(cè)。即對(duì)事物在未來可能的變化作出推斷。

4、 評(píng)估。在作出預(yù)測(cè)之后，還要評(píng)估事物未來的變化對(duì)企業(yè)會(huì)產(chǎn)生哪些影響。

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