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第九章

學(xué)習(xí)目標(biāo)：

媒介策劃的基本流程

1．要回顧營(yíng)銷和廣告的目標(biāo)與戰(zhàn)略

2．確定切實(shí)可行的、可以測(cè)定的相關(guān)目標(biāo)

3．盡量制定能夠?qū)崿F(xiàn)這些目的獨(dú)創(chuàng)性媒介投放戰(zhàn)略

（一）策劃媒介戰(zhàn)略

1．確定媒介目標(biāo)

⑴受眾目標(biāo) ⑵分布目標(biāo)

2．制定媒介占略

5M：市場(chǎng)、資金、媒介、組合和方法。

選擇媒介載體的基本要求

1．評(píng)估媒介主張與廣告訴求的兼容性

2．評(píng)估營(yíng)銷目標(biāo)與媒介影響的適應(yīng)性

3．評(píng)估廣告?zhèn)鬟_(dá)與促成行動(dòng)的關(guān)聯(lián)性

影響受眾對(duì)廣告信息關(guān)注的主要因素：

1．廣告信息在媒介上的刺激性

2．廣告內(nèi)容與媒介受眾的關(guān)聯(lián)性

3．媒介主張不同，觀眾對(duì)媒介的接受態(tài)度也不同

4．特定的受眾更關(guān)注媒介廣告

5．廣告在載休上的發(fā)布安排位置或時(shí)間安排

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（責(zé)任編輯：vstara）

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